Za marširanje in boj je potrebna hrana, kaj pa naj pijejo vojaki?Odkar se je ameriška vojska leta 1942 izkrcala v Evropi, je odgovor na to vprašanje očiten: pijte Coca Colo v steklenici, ki jo vsi poznajo in je konkavna in konveksna.
Rečeno je, da je med drugo svetovno vojno ameriška vojska popila 5 milijard steklenic Coca Cole.Coca Cola Beverage Company je obljubila, da bo Coca Colo prepeljala na različna vojna območja in določila ceno na pet centov za steklenico.Ameriški vojaki, prikazani na vojnih plakatih, so bili nasmejani, pripravljeni na odhod, držali so steklenice kokakole in delili kokakolo novo osvobojenim italijanskim otrokom.V tem obdobju so fotografi eno za drugo pošiljali fotografije, da bi ujeli trenutek, ko so pehoti, ki so doživeli številne bitke, pili kokakolo ob vstopu v Ren. Druga svetovna vojna je odprla svetovni trg za Coca Colo.Leta 1886 je v Atlanti v Georgii John Pemberton, nekdanji polkovnik konfederacijske vojske, odvisnik od morfija in farmacevt, izmislil Coca Colo.Danes se ta pijača poleg uradne svežine Kube in Severne Koreje prodaja tudi v drugih državah sveta.Leta 1985 je Coca Cola odšla naravnost na Mlečno cesto: vkrcala se je na vesoljski raketoplan Challenger za pitje v kabini. Čeprav lahko Coca Colo danes kupite v različnih steklenicah in prodajnih avtomatih različnih specifikacij, je ikonična podoba tega svetovno znanega in gazirana pijača brez primere ostaja nespremenjena.Konkavna in konveksna plastenka Coca Cole v obliki loka se ujema z blagovno znamko podjetja s pisano modno pisavo iz 19. stoletja.Milijoni ljudi so rekli, da je ustekleničena Coca Cola najboljša za pitje.Ne glede na to, ali obstaja znanstvena podlaga ali ne, javnost pozna svoje želje: videz ukrivljene stekleničke in občutek mazanja.
Po mnenju slavnega francosko-ameriškega industrijskega oblikovalca Raymonda Loewyja so "steklenice Coca Cole mojstrovine tako uporabne znanosti kot funkcionalnega oblikovanja. Skratka, mislim, da lahko steklenice Coca Cole štejemo za izvirna dela. Oblika steklenice je logična, prihranek materiala in prijeten na pogled. Gre za trenutno najpopolnejšo "tekočo embalažo", kar zadostuje za uvrstitev med klasike v zgodovini oblikovanja embalaže.Loy rad reče, da je "prodaja cilj oblikovanja" in "zame je najlepša krivulja prodaje navzgor" - medtem ko ima steklenica kokakole čudovito krivuljo.Kot dizajn, ki ga poznajo vsi ljudje na zemlji, je tako priljubljen kot Coca Cola.
Zanimivo je, da Coca Cola že 25 let prodaja sladki sirup, ki vsebuje kokain in je zaprosil za ekskluzivni patent.Vendar pa je od leta 1903, po odstranitvi kokaina, "pult s hladnimi pijačami" na pultu trgovčevega šanka mešal sirup in soda ter ju polnil v steklenice za prodajo.Takrat podjetje za pijače Coca Cola še ni oblikovalo lastne "tekočinske embalaže".Med prvo svetovno vojno, ko je ameriška vojska leta 1917 krenila v Evropo, so bile ponarejene pijače povsod, vključno s Cheracola, Dixie Cola, Cocanola itd. Coca Cola mora biti "prava", da lahko vzpostavi svoj položaj vodilne v industriji in hegemonije. Leta 1915 je Harold Hirsch, odvetnik družbe Coca Cola Company, organiziral natečaj za oblikovanje idealne steklenice.K sodelovanju na natečaju je povabil osem embalažnih podjetij in udeležence prosil, naj oblikujejo "takšno obliko steklenice: človek v temi jo lahko prepozna z dotikom z roko; in je zelo elegantna, tudi če je zlomljena, ljudje že na prvi pogled lahko ve, da gre za steklenico kokakole."
Zmagovalec je bilo podjetje Lute Glass Company iz Terre Haute v Indiani, katerega zmagovalno delo je ustvaril Earl R. Dean.Njegov oblikovalski navdih prihaja iz ilustracij rastlin kakavovih strokov, ki jih je našel med brskanjem po enciklopediji.Dejstva so dokazala, da je steklenica kokakole, ki jo je oblikoval Dean, bolj konkavna in izbočena kot pri seksi igralkah Mae West in Louise Brooks in nekoliko preveč debeluška: padla bo na tekoči trak polnilnice.Po vitki različici leta 1916 je ukrivljena steklenica štiri leta pozneje postala standardna steklenica Coca Cole.Do leta 1928 je prodaja ustekleničenih izdelkov presegla prodajo pultov s pijačami.Prav ta steklenica v obliki loka je šla na bojišče leta 1941 in osvojila svet. Leta 1957 je steklenica cola arc pomenila edino večjo prelomnico v zgodovini stoletja.Takrat sta Raymond Loy in njegov vodja osebja John Ebstein nadomestila vtisnjen logotip na steklenici Coca Cole s svetlo belim nanosom.Čeprav blagovna znamka ohranja edinstven slog oblikovanja Franka Masona Robinsona iz leta 1886, gre zaradi tega oblikovanje telesa steklenice v korak s časom.Robinson je bil knjigovodja polkovnika Panbertona.Dobro mu gre pisanje v angleščini s pisavo "Spencer", ki je standardna pisava za ameriško poslovno komunikacijo.Izumil ga je Platt Rogers Spencer leta 1840, pisalni stroj pa je izšel 25 let pozneje.Tudi ime Coca Cola je skoval Robinson.Njegov navdih je prišel iz listov koke in plodov koke, ki jih je Panberton uporabljal za pridobivanje kofeina in pripravo "medicinsko dragocenih" patentiranih pijač.
Zgornja slika govori o zgodovini te klasične steklenice Coca Cole.Nekateri učbeniki zgodovine industrijskega oblikovanja (verjetno starejše različice) imajo nekaj manjših napak (ali nedorečenosti), in sicer pravijo, da je klasična steklenica ali logotip Coca Cole dizajn Raymonda Loewyja.Pravzaprav ta uvod ni zelo točen.Logotip Coca Cole (vključno z imenom Coca Cola) je oblikoval Frank Mason Robinson leta 1885. John Pemberton je bil knjigovodja (John Pemberton je bil prvi izumitelj gazirane pijače Coca Cola).Frank Mason Robinson je uporabljal Spenserian, najbolj priljubljeno pisavo med knjigovodji tistega časa.Kasneje je vstopil v Coca Colo kot tajnik in finančni uradnik, odgovoren za zgodnje oglaševanje.(Za podrobnosti glejte Wikipedijo)
Klasično steklenico Coca Cole (konturno steklenico) je zasnoval Earl R. Dean leta 1915. Takrat je Coca Cola iskala steklenico, ki bi razlikovala druge steklenice za pijačo in jo je bilo mogoče prepoznati ne glede na dan ali noč, tudi če bilo je pokvarjeno.V ta namen so izvedli natečaj, pri katerem je sodeloval Root Glass (Earl R. Dean je bil oblikovalec steklenic in vodja kalupov Root). Sprva so želeli uporabiti dve sestavini te pijače, kakavove liste in zrna kole, vendar niso vedeli, kako izgledajo.Nato so v knjižnici videli sliko kakavovih zrn v enciklopediji Britannica in na podlagi tega oblikovali to klasično steklenico.
Takrat je bilo treba njihove stroje za proizvodnjo kalupov nemudoma popraviti, zato je Earl R. Dean narisal skico in izdelal kalup v 24 urah, nekaj pa jih je poskusno proizvedlo, preden so stroj zaprli.Izbrana je bila leta 1916 in tistega leta je vstopila na trg ter leta 1920 postala standardna steklenica podjetja Coca Cola.
Leva stran je prav tako originalni prototip Root-a, ki pa ni bil dan v proizvodnjo, ker je nestabilen na tekočem traku, desna stran pa je klasična steklenica.
Wikipedia pravi, da to zgodbo nekateri ljudje priznavajo, vendar mnogi menijo, da ni verodostojna.Toda dizajn steklenice izvira iz Root Glass, ki je bil predstavljen v zgodovini Coca Cole.Medtem ko je bil Lowe v francoski vojski, dokler se leta 1919 ni vrnil v ZDA. Kasneje je nudil oblikovalske storitve za Coca Colo, vključno z oblikovanjem steklenic, leta 1960 pa je oblikoval prvo železno pločevinko za Coca Colo. Leta 1955 je Lowe preoblikoval Steklenica Coca Cole.Kot je razvidno iz zgornje slike, je bil relief na steklenici odstranjen in zamenjana bela pisava.
Coca Cola ima steklenice v različnih državah in regijah.Podjetje Coca Cola ima veliko izdelkov in ima različne majhne prilagoditve, oznake in steklenice v različnih državah.Veliko je tudi zbirateljev.Logotip Coca Cole je bil leta 2007 poenostavljen.
Zgornja slika prikazuje plastično steklenico in steklenico Coca Cole classic.Plastenka Coca Cola (PET) je bila preoblikovana šele lani, letos pa je prišla na trg, da bi nadomestila plastične steklenice vseh blagovnih znamk Coca Cole.Ima 5% manj materiala kot originalna plastična steklenica, ki jo je lažje držati in odpreti.Plastenke Coca Cole so bolj podobne klasičnim steklenicam, saj imajo ljudje še vedno radi steklenice.
Čas objave: 26. oktober 2022Drug blog
